據(jù)媒體報道，日前，60多家太陽能熱水器企業(yè)在武漢組成太陽能熱效標準制定專家組，全國首個太陽能產(chǎn)品熱效標準將于5月在武漢出臺。這一消息在太陽能行業(yè)可謂引起軒然大波。

    太陽能產(chǎn)品熱效標準的制定還需要哪些方面的支持？

    太陽能熱效標識的啟用亟待解決哪些問題？

    太陽能熱效標識在推廣中應(yīng)該如何行動？

    市場上銷售的太陽能熱水器將和空調(diào)、冰箱等電器一樣貼上能效標志的時機是否已經(jīng)成熟？近日，本刊派記者采訪了部分行業(yè)專家，對在行業(yè)內(nèi)首家推行熱效的日利達太陽能進行了采訪。

太陽能產(chǎn)品熱效標準出臺是非大PK

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    智慧支持：（排名不分先后）

    合肥榮事達太陽能科技有限公司 董事長潘保春

    江蘇元升太陽能集團有限公司 董事長吳道元

    北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司 副總經(jīng)理李駿

    北京賽美迪亞科技有限公司 總經(jīng)理華澤和

    山東福德科技有限公司產(chǎn)品事業(yè)部 經(jīng)理王德華

    江蘇雙能太陽能有限公司營銷 總經(jīng)理劉孝明

    江蘇日利達太陽能有限公司 營銷總監(jiān)徐建廣

    太陽能行業(yè)資深評論人 周理民

    上海品略企業(yè)管理有限公司首席顧問 博鋒

    潘保春：

    嚴格按照國家能源效率標準進行檢測

    太陽能熱水器的熱效標識的實施和推廣，無疑為我們的太陽能行業(yè)建立了一個品質(zhì)衡量的重要標準，對于行業(yè)來說可以進一步規(guī)范市場，促進太陽能行業(yè)的健康有序競爭；對于消費者來說，在選擇產(chǎn)品時有了明確的參數(shù)，這對促進整個太陽能行業(yè)的進一步提升和快速發(fā)展成熟的作用是毋庸置疑的。太陽能熱效標識的實施必將逐步淘汰部分熱效低的產(chǎn)品，進一步規(guī)范市場的競爭，改善競爭環(huán)境。太陽能熱水器的熱效標識的使用將為太陽能行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠立科學(xué)有效的基礎(chǔ)。消費者可依據(jù)此標識來判斷自己購買的太陽能熱水器是不是節(jié)能產(chǎn)品以及節(jié)能熱效的高低。太陽能行業(yè)熱效標識的啟用，將進一步提高太陽能行業(yè)產(chǎn)品制造的門檻，對提升太陽能產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)和整體質(zhì)量具有積極的推動作用。

    榮事達太陽能作為太陽能行業(yè)內(nèi)近年來增長最快、最具競爭力的家電成功轉(zhuǎn)型強勢品牌，一直以來嚴格按照成熟的家電洗衣機、空調(diào)等熱效分級措施來優(yōu)化太陽能熱水器產(chǎn)品的能源效率。同時，利用榮事達家電產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)及長期以來在行業(yè)內(nèi)積累的一整套成熟的自身檢測能力，提升太陽能熱水器能源效率等級產(chǎn)品的生產(chǎn)，嚴格按照能源效率的相關(guān)要求進行檢測來提高新產(chǎn)品開發(fā)的效率。從做好產(chǎn)品質(zhì)量的每一個細節(jié)入手，從產(chǎn)品質(zhì)量保障到技術(shù)細節(jié)的優(yōu)化再到售后服務(wù)，從關(guān)注消費者的需求入手，每一次的產(chǎn)品研發(fā)都針對消費最迫切的需求，從高溫太陽能到健康太陽能，榮事達太陽能一直在進行產(chǎn)品熱效的升級。

    據(jù)行業(yè)專家教授預(yù)測，今后幾年間，隨著社會健康意識的不斷提高，熱效高的健康太陽能將成為消費者生活升級換代的首選太陽能熱水器。此次太陽能熱水器熱效標識的實施和推廣將進一步推動和促進榮事達太陽在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)細節(jié)上的深度挖掘，進一步提高榮事達太陽能產(chǎn)品熱效的升級換代。

    在未來的發(fā)展中，榮事達太陽能研發(fā)小組還將繼續(xù)步深化太陽能健康技術(shù)，擴大健康技術(shù)應(yīng)用規(guī)模，形成規(guī)模化、系統(tǒng)化技術(shù)升級系統(tǒng)，嚴格依據(jù)能源效率國家標準確定太陽能熱水器產(chǎn)品的能源效率等級，引領(lǐng)整個太陽能行業(yè)高熱效產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向，以高熱效的“健康熱水”服務(wù)于消費者的健康生活。

    吳道元：

    熱效標識是行業(yè)必不可少的一道門檻

    太陽能是全國為數(shù)不多的完全具備自主知識產(chǎn)權(quán)、形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模并且出口到發(fā)達國家的民族產(chǎn)業(yè)。長期以來，大家都認為太陽能是節(jié)能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，而且認為太陽能是目前為止地球上唯一取之不盡、用之不竭的永恒能源，因而對產(chǎn)品本身的熱效關(guān)注度較低。對太陽能產(chǎn)品來說，不同的產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品效率是不一樣的。同樣是一臺熱水器，在相同的環(huán)境條件下，占有同樣的安裝面積，而產(chǎn)生的熱水溫度和量是否相等、熱水溫度是否相同，則很少有人去關(guān)注。

    此前很多太陽能企業(yè)把功夫花在外觀及附加功能設(shè)計上，基本上沒有企業(yè)重視產(chǎn)品的節(jié)能。制定并實施熱效標準，對企業(yè)來說一方面將意味著行業(yè)準入門檻的提升，增加企業(yè)的運行壓力，另一方面推動企業(yè)技術(shù)進步的動力增加。

    今后企業(yè)必須及時轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)對熱效標準需要企業(yè)重新轉(zhuǎn)變設(shè)計意識，設(shè)計研發(fā)思路將要有所改變，怎樣提高產(chǎn)品的熱效將是設(shè)計重點，研發(fā)節(jié)能技術(shù)以應(yīng)對標準。

    作為全國太陽能行業(yè)的二十強企業(yè)之一，元升太陽能集團有限公司，過去在產(chǎn)品的設(shè)計制造過程中，比較注重產(chǎn)品的集熱性能和保溫性能，各項指標也都超出國家標準要求，給廣大元升用戶帶去了生活便利，提高了用戶的生活品位，為社會可持續(xù)發(fā)展盡了綿薄之力。今后仍將傾全力投身熱效標識推進和熱效標準的制定工作中，繼續(xù)用自己的一企之力引領(lǐng)整個太陽能行業(yè)往提高熱效方向邁進。

    李駿：

    太陽能熱效標識需慎行

    繼空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品啟用熱效標識后，家用太陽能熱水器熱效等級標準也逐漸浮出水面。由當(dāng)前高效節(jié)能家電唱主角的盛況，我們可以樂觀地預(yù)測，開展太陽能熱效標識制度的種種益處：一方面，節(jié)能標識將成為消費者購買太陽能的參考依據(jù)，使消費者能方便買到更節(jié)能、更省錢的產(chǎn)品；另一方面，該制度的實施將對規(guī)范產(chǎn)品市場起到積極作用，為企業(yè)營造出一個公正透明、良性競爭平臺。然而，當(dāng)我們拍手稱好之時，也應(yīng)理性思索太陽能熱效標識制度可能將面臨的幾大難題。

    1.能效標準難制訂

    要啟用太陽能熱效標識，首先要面臨的就是標準問題。太陽能產(chǎn)品工作環(huán)境和用戶使用習(xí)慣要求太陽能熱效評定應(yīng)該綜合考慮兩個方面：集熱和保熱，比如四季沐歌采用雙熱技術(shù)推出的飛天系列產(chǎn)品正是“兩手都硬”的較好例證。然而，市場上普遍存在的產(chǎn)品仍以單一強調(diào)吸熱或單一強調(diào)保熱者居多，有的甚至連最基礎(chǔ)的集熱技術(shù)也做不好。再考慮南北方的氣候差異、電加熱以及經(jīng)銷商在安裝時所做的管路保溫處理等各類因素，太陽能熱效標準的制訂著實難以面面俱到。

    2.消費者難理解

    如果說，太陽能熱效標識對行業(yè)而言是如何公平有效制訂標準的問題，那么對于消費者而言，則是如何消除誤解的問題。鑒于對傳統(tǒng)家電熱效標識的理解，消費者普遍認為的熱效標識主要標明的是耗電量。如果太陽能熱水器啟用熱效標識，消費者也許會直觀地產(chǎn)生這樣的誤解，太陽能也耗電？盡管太陽能科普工作已初顯成效，卻始終不及傳統(tǒng)電熱水器、燃氣熱水器普及，貼上“熱效標識”的太陽能熱水器也許會讓消費者更加霧里看花。因此，除了標識本身的相關(guān)說明要清晰外，太陽能熱效標識的科普工作也有必要提前進行。

    3.濫竽充數(shù)難避免

    據(jù)了解，我國熱效標識制度采取企業(yè)自我聲明并備案、政府進行執(zhí)法監(jiān)督的實施模式，企業(yè)自行選擇并委托國家認可的檢測機構(gòu)檢測其產(chǎn)品的熱效指標，質(zhì)檢機構(gòu)依據(jù)企業(yè)自我聲明來查驗和監(jiān)督。太陽能行業(yè)魚龍混雜，大小品牌上千種，行業(yè)自律性較低。對于諸如四季沐歌、太陽雨、皇明等大品牌廠家的產(chǎn)品固然能夠讓我們信賴，小品牌濫竽充數(shù)的行為卻難以避免。某些小企業(yè)會在做太陽能熱效標識備案時鉆空子，用一部分高熱效的產(chǎn)品送檢，而將其全部產(chǎn)品貼上熱效標識。到那時，消費者就是直接的受害人，原本的熱效標識通行證則變成了傷害用戶的綠色謊言。

    4.相關(guān)部門難監(jiān)管

    冰箱、空調(diào)等啟用熱效標識已過數(shù)年，值得反思的是，即使在這樣品牌高度集中的傳統(tǒng)家電行業(yè)，虛標現(xiàn)象仍屢屢發(fā)生。可以想見，倘若太陽能熱效標識啟用，政府部門的監(jiān)管難度更大。并且，傳統(tǒng)家電業(yè)產(chǎn)品擺在家電大賣場，在大賣場的規(guī)范管理及同業(yè)激烈競爭的壓力下不得不貼上熱效標識。而太陽能產(chǎn)品多擺在各自的專營店，這將導(dǎo)致市場監(jiān)管的約束力下降。

    由此看來，種種難題讓太陽能熱效標識“路漫漫其修遠兮”，但暮然回首10年前傳統(tǒng)家電業(yè)熱效標識之路，我們不得不關(guān)注這份善意的初衷：推動整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量升級。中國節(jié)能認證在1999年剛開始進行的時候，中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心CECP經(jīng)過調(diào)研，選定了當(dāng)時市場上20％～30％產(chǎn)品能達到的熱效指標作為節(jié)能指標，把90％能達到的指標作為熱效指標的限定值，淘汰掉10％熱效指標較低的產(chǎn)品，并引導(dǎo)60％～70％的產(chǎn)品向更高要求靠攏。經(jīng)過這幾年的努力，目前大多數(shù)家電都能夠達到這個指標。因此，要讓太陽能熱效標識真正成為行業(yè)發(fā)展的積極推手，亟待全體太陽能企業(yè)共同“上下而求索”。

    華澤和：

    行業(yè)清理健全標準

    太陽能熱效比的標準開始準備制定，這是一件可喜可賀的大事，說明中國的太陽能熱利用行業(yè)正在一步步走上正軌。參加會議的企業(yè)都很興奮，說明人們企盼著太陽能行業(yè)正規(guī)發(fā)展。太陽能產(chǎn)品熱效標準的制定需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、技術(shù)質(zhì)量檢驗機構(gòu)、政府質(zhì)量監(jiān)督執(zhí)法部門大家協(xié)同努力才能完成。

    其實，任何標準制定起來并不難，關(guān)鍵是如何堅持執(zhí)行。國家免檢本身是很好的，可是執(zhí)行不利的時候就會出現(xiàn)三鹿現(xiàn)象，太陽能熱銷標準也是如此。我在同一些關(guān)心太陽能行業(yè)的企業(yè)家談到這個問題時，他們不無擔(dān)心地說，這些標識也會買得到。大家還是認為，做熱效等級標識是很有必要的，對那些不負責(zé)任的企業(yè)是個約束，對那些努力做好產(chǎn)品質(zhì)量、做好市場和服務(wù)的企業(yè)是一種保護和激勵，希望標準早日出臺，盡快實施。

    太陽能熱效標識的啟用存在著非常大的困難，首先是行業(yè)幾千家企業(yè)，甚至相當(dāng)大的一部分所謂的企業(yè)注冊商標都沒有，你要什么就生產(chǎn)什么，萬能太陽能工廠。在他那里，品牌就是一個標貼，一個包裝。

    我認為，要推行熱效標識，首先要進行行業(yè)清理，對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進行分類，對那些想做好不知道如何做的企業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)助其健康成長；對于根本就不想做好，只是想靠假冒偽劣騙錢的企業(yè)，堅決予以封殺；對于行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，要讓他們成為行業(yè)發(fā)展的推進器，推動行業(yè)健康成長，為中小企業(yè)樹立榜樣。

    健全行業(yè)標準，產(chǎn)成品檢驗標準和質(zhì)量標準、原材料部件檢驗標準和質(zhì)量標準、包裝防護標準等等，首先做到有法可依。盡快確定太陽能行業(yè)的政府行政主管部門，這樣在行政主管部門的支持下，行業(yè)協(xié)會才能更有效地開展工作，行業(yè)發(fā)展才能得到規(guī)范，否則熱效標識制定出來也無法有效地推行。

    太陽能熱效標識在推廣中一定存在許多困難。我覺得，在太陽能行業(yè)開始規(guī)范之際，企業(yè)要做好以下幾個方面的準備。

    一是進行太陽能行業(yè)媒體的整頓，提高媒體的責(zé)任感和使命感，在有利于行業(yè)發(fā)展的前提下，媒體才能去談經(jīng)濟效益。對于不符合熱效標準的企業(yè)，不登廣告，不發(fā)新聞，要發(fā)就發(fā)曝光文章，行業(yè)媒體要組織系統(tǒng)的宣傳和專題講座，配合熱效標準的推行。

    二是各級政府的質(zhì)量監(jiān)督部門要參與到熱效標識的強制執(zhí)行中來。

    三是對消費者進行普及性的宣傳，提高消費者的識別能力和質(zhì)量意識，讓沒有熱效合格標識的企業(yè)的產(chǎn)品沒有市場。

    四是執(zhí)行標準要嚴，要公正，不能徇私舞弊。

    五是在行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站設(shè)立舉報電話和郵箱，并設(shè)立熱心太陽能事業(yè)獎。

    六是對于想健康發(fā)展不知道如何做的企業(yè)，給予咨詢、培訓(xùn)、指導(dǎo)。

    本著宣導(dǎo)、試行、檢查、培訓(xùn)、指導(dǎo)、推行、反饋、修訂、正式實施的程序，相信這項工作會做得很好。

    王德華：

    推出熱效標識要完善服務(wù)

    太陽能熱水器熱效標識的啟用，可以有利地督促太陽能行業(yè)進行產(chǎn)品升級，使消費者通過產(chǎn)品上的熱效等級對產(chǎn)品好壞有個基礎(chǔ)的辨別。太陽能熱效標識在推廣中困難肯定不小，要克服重重困難，行業(yè)各領(lǐng)域要“擱置爭議，求同存異，共同行動，獻計獻策”。

    在空調(diào)冰箱等產(chǎn)品上，消費者對于熱效評級是比較了解的，但對于太陽能熱水器產(chǎn)品消費者還沒有熱效這一概念。各品牌廠家不僅要讓產(chǎn)品符合熱效標準，還要在品牌推廣、終端銷售中推廣熱效概念，使更多的消費者了解太陽能的熱效標識代表的意義，這樣才能使熱效標識為品牌服務(wù)，發(fā)揮更大的作用。

    福德太陽能作為山東省太陽能品牌新秀，一直定位于品牌運作，對產(chǎn)品要求精益求精，也在積極地參與推動熱效標準的啟用。我們將以開放的態(tài)度，歡迎有關(guān)部門對每一款產(chǎn)品進行檢測；在企業(yè)管理方面，進一步加強科學(xué)管理，規(guī)范生產(chǎn)流程，生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；在售后服務(wù)方面，實行24小時全天候服務(wù)，真正讓消費者滿意。福德太陽能認為，只有在營銷和產(chǎn)品上的雙重高標準，才能使品牌的路走得更長遠。

    劉孝明：

    推出熱效標識應(yīng)驅(qū)除偽劣

    家用太陽能熱水系統(tǒng)熱效限定值以及熱效等級國家標準，通過一年的申請籌備，正式文件已經(jīng)下達。接下來的必要支持，一是需要標準化委員會盡快溝通，就熱效分級的可操作性的方面達成共識；二是需要中國標準化研究院和太陽能熱利用專業(yè)委員會以及企業(yè)就熱效標準的細節(jié)方面積極地提出自己的建議，對熱效的等級予以細化完善。

    太陽能熱效標識的啟用首先可以解決行業(yè)雜亂無章優(yōu)劣產(chǎn)品泥沙俱下的問題，通過熱效限定值這個強制性指標來驅(qū)除偽劣產(chǎn)品，因為如果產(chǎn)品達不到熱效限定值是不允許你生產(chǎn)的。其次，通過熱效分級，也能讓消費者非常直觀地了解自己所購產(chǎn)品的性能與消費價值，對推動行業(yè)誠信銷售方面有著積極的作用。

    太陽能熱效標識在推廣中一定存在困難，首先需要行業(yè)媒體就熱效標識進行廣泛宣傳，讓行業(yè)經(jīng)銷商和廣大的消費者清晰明了地知曉熱效標識所產(chǎn)生的社會意義；其次需要企業(yè)積極配合，在檢測及標識貼牌方面積極主動，同時也應(yīng)積極發(fā)揮自己的力量去推動熱效標識的普及；最后需要行業(yè)協(xié)會加大監(jiān)管力度，在推動行業(yè)企業(yè)積極參與的同時，還要協(xié)同相關(guān)職能部門打假，杜絕“傍熱效標識”打擦邊球現(xiàn)象的發(fā)生。

    徐建廣：

    品牌“高能效”核心價值的策劃內(nèi)幕

    日利達可以稱為中國太陽能行業(yè)高熱效時代的領(lǐng)跑者。的確，在太陽能行業(yè)，日利達太陽能是首家推行熱效標識的企業(yè)，并且是在整個太陽能行業(yè)對熱效的標識沒有具體規(guī)定的時期，或者說，還有很多企業(yè)對熱效的標識根本不了解的情況下，日利達太陽能就具備了這樣的超前意識，使得日利達太陽能品牌在市場上極具優(yōu)勢。

    太陽能熱水器作為價格不菲的耐用消費品，深受政府的扶持與消費者的青睞。我們知道，“品牌價值與產(chǎn)品銷量”是當(dāng)今所有太陽能企業(yè)的雙重追求，二者的關(guān)系又是相輔相成的，要實現(xiàn)雙增長的目標與企業(yè)的內(nèi)外部很多因素都有關(guān)系。例如企業(yè)領(lǐng)袖理念、品牌定位、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品策略、品牌核心價值競爭力、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系管理、渠道質(zhì)量、傳播力度、社會責(zé)任能力以及營銷團隊等等。在這樣的情形下，日利達公司開始進行“品牌核心價值”的建設(shè)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的職責(zé)內(nèi)容是指，建立以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動。這里所說的價值活動，泛指企業(yè)的營銷活動；這里所提到的品牌核心價值，即是品牌核心競爭力。品牌的核心價值像人的靈魂一樣，沒有靈魂的人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌如果沒有清晰的核心價值也是不可以成為強勢的大品牌。

    提煉與規(guī)劃品牌核心價值應(yīng)遵守以下4條原則：一是具有高度差異化及鮮明的個性；二是可以令消費者怦然心動，激發(fā)消費者的共鳴；三是具有廣闊的包容力與擴張力；四是具有較高的溢價能力，即消費者愿意支付更高的購買成本來選擇你的核心價值。

    我們知道，社會上每個行業(yè)都有它的發(fā)展空間，眼前行業(yè)的大小并不重要，重要的是你的品牌在你所在行業(yè)中的位置怎么樣。那么當(dāng)一個品牌確定了它的核心價值，并采用了卓越的品牌策略，最終的目的就是要確定在行業(yè)內(nèi)的位置，即完成它的品牌定位。2007年下半年，中國太陽能行業(yè)刮起了“賣點風(fēng)”，國內(nèi)的一線、二線、三線品牌一涌而上，紛紛尋找提煉自己的核心競爭力，角度各有不同，歸納起來有：吸熱角度、保熱角度、配件角度、控制系統(tǒng)角度、水質(zhì)角度、水溫角度、全能角度等等。由于太陽能產(chǎn)品本身的技術(shù)瓶頸很難突破，所以行業(yè)的“賣點重疊”、“被抄襲”現(xiàn)象嚴重，甚至眾多一線品牌都不能提煉整合出自己的核心優(yōu)勢，影響了品牌價值的良性積累。

    太陽能熱水器作為功能性產(chǎn)品，從目標消費者對產(chǎn)品功能的需求角度來探尋太陽能熱水器的核心價值是比較直接的。簡單地說，消費者購買太陽能熱水器的目標就是為了提供大量便利的家用熱水。那么，什么樣的太陽能熱水器才能提供更多的大量家用熱水呢？這就要從太陽能熱水器各構(gòu)件的作用去尋找答案了。一臺太陽能熱水器主要有集熱管、水箱、支架、管道附件4部分組成，缺一不可。集熱管的作用是集熱并更防散熱，水箱的作用是蓄水并防散熱，支架的作用是支撐并影響水的對流速度，管道附件的作用是導(dǎo)水并防散熱。很容易看出，一臺好的太陽能熱水器必須“吸熱強、導(dǎo)熱快、保熱好”，達到系統(tǒng)優(yōu)越，才能提供更多的家用熱水，單方面的強調(diào)吸熱或單方面強調(diào)保熱、導(dǎo)熱都是不全面的，系統(tǒng)匹配才是全面的。那么，有沒有一種符號或一種概念化工具來驗證說明，系統(tǒng)優(yōu)越與否的綜合效應(yīng)呢？這就是熱效比，即同樣的光熱時間，在真空管吸熱面積和水箱容積一定的情況下，任意時刻比，誰的最終可用熱量多，誰就能提供更多的熱水，誰就是更好的太陽能熱水器。熱效比就是最終可用熱量（用q表示）與光照時間的比值（國家太陽能檢測中心q的標準值是7.5mj/h，國家環(huán)保部檢測中心q標準值是8mj/h）。

    2008年2月，江蘇日利達太陽能有限公司與西安交通大學(xué)聯(lián)合，共同成立了日利達熱能研究院，經(jīng)數(shù)位熱能專家的測試、研究得出了“高能效系統(tǒng)”標準的具體數(shù)值，并上報到了國家質(zhì)檢總局備案，作為企業(yè)標準執(zhí)行。每臺出廠的太陽能產(chǎn)品經(jīng)檢驗合格后都張貼了熱效標識，成為行業(yè)首家。有以下幾個方面值得大家參考。

    １.日利達在行業(yè)內(nèi)首家提出“高能效系統(tǒng)”標準，很快得到了政府的重視、行業(yè)的支持、同行的尊重，快速提高了品牌的美譽度；

    ２.日利達以“高能效”為核心競爭力，掌握了太陽能行業(yè)高能效領(lǐng)域的話語權(quán)，影響了行業(yè)發(fā)展方向；

    ３.日利達提前占領(lǐng)了消費者心智，打造了“日利達太陽能熱效最高”這一理念；

    ４.適合了目前日利達品牌延伸的需要，高能效具有較強的包容性；

    ５.日利達通過企業(yè)的資源整合，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)擴張和終端銷售力的提升。

    可以說，日利達通過長期的“高能效”核心價值打造，基本上完成了品牌定位，為日利達品牌的價值積累與銷量提升起到了重要的作用。當(dāng)前，日利達品牌將順勢而為，把“高能效”的日利達運作得更精彩，勇做中國太陽能行業(yè)高能效時代的領(lǐng)跑者！

    周理民：

    熱效標準將為太陽能下鄉(xiāng)掃清障礙

    日前，中國財經(jīng)報的一篇《標準缺失太陽能熱水器意外出局家電下鄉(xiāng)》的報道，在太陽能行業(yè)乃至全國引發(fā)軒然大波，醞釀多時的“太陽能下鄉(xiāng)”幾近“胎死腹中”，廣大太陽能企業(yè)一片唏噓。在2月19日家電下鄉(xiāng)新增補貼產(chǎn)品正式開標時，熱水器補貼產(chǎn)品中卻只有儲水式電熱水器和燃氣熱水器，而太陽能熱水器卻意外出局，給太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)帶來深深的遺憾。太陽能與家電下鄉(xiāng)失之交臂，原因主要是太陽能熱水器行業(yè)標準缺失。

    皇明集團董事長黃鳴認為，制定太陽能熱水器行業(yè)標準，需要整個太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)都行動起來，以高標準、高檢測要求自己、規(guī)范自己，從標準、服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、信譽上讓客戶滿意，應(yīng)對金融危機帶給產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。

    山東黃金太陽公司董事長褚福海認為，太陽能熱水器行業(yè)標準的缺失，造成企業(yè)準入門檻低，行業(yè)不規(guī)范，無序競爭，這種狀況一直在困擾我國太陽能熱利用行業(yè)。標準缺失不僅會導(dǎo)致太陽能產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，給消費者帶來影響，而且影響太陽能行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。因此，制定完善的行業(yè)標準，已不僅僅是技術(shù)層面的問題，而是關(guān)系到我國發(fā)展節(jié)約型社會和和諧社會建設(shè)的大事，關(guān)系到太陽能行業(yè)的百年大計。

    浙江現(xiàn)代太陽能總經(jīng)理盛林君說，雖然我國已有一些企業(yè)標準，但全國性的標準至今尚無。我國加強太陽能標準化管理意識、標準管理制度建設(shè)和對標準的科學(xué)化執(zhí)行，是為太陽能熱水器的應(yīng)用與發(fā)展創(chuàng)造良好系統(tǒng)環(huán)境的前提。

    力源太陽能總裁李平認為，經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國太陽能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲取了相當(dāng)大的進步，年產(chǎn)量現(xiàn)已達3100萬平方米，成為世界上最大的太陽能熱水器市場，而世界上至今也沒有太陽能熱水器標準，“定標問題”對我國來說責(zé)無旁貸。作為企業(yè)，我們?nèi)�力支持熱效標準的制定�?

    專家分析認為，太陽能產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，存在制造工藝不統(tǒng)一、加工方式不規(guī)范等問題，標準的缺失已成為制約我國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，企業(yè)急需聯(lián)合起來，通過有關(guān)部門的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，制定相應(yīng)的行業(yè)標準，以提升全行業(yè)的國內(nèi)國際競爭力。目前，我國有大大小小的太陽能企業(yè)上萬家，太陽能熱水器行業(yè)標準（熱效標準）的制定，關(guān)系到行業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)的生存。制定太陽能行業(yè)標準，需要遵循以下幾個方面。一是廣大企業(yè)要積極參與，根據(jù)自身企業(yè)運營實際，獻計獻策；二是國家相關(guān)部門應(yīng)牽頭成立太陽能標準制定委員會，并給予一定經(jīng)費支持，盡快出臺國家行業(yè)標準；三是需要行業(yè)媒體和社會媒體聯(lián)動，通過輿論手段促進標準的盡快誕生；四是需要行業(yè)專家學(xué)者的智慧支持。

    不過，太陽能熱效標識的啟用是一個復(fù)雜的問題，因為行業(yè)企業(yè)眾多，要想順利啟用，需要解決好企業(yè)的認識、行業(yè)的共識、產(chǎn)品標價、企業(yè)成本、同行競爭等問題。目前，太陽能還是半成品，太陽能熱水器的功能制定和售后服務(wù)的要求需根據(jù)企業(yè)特點細分，不同的地區(qū)所需產(chǎn)品的容量及功能均有區(qū)別。科學(xué)的規(guī)范的熱效標準，將為太陽能下鄉(xiāng)掃清障礙。

    博鋒：

    熱效標識要上升為行業(yè)“符號”

    太陽能產(chǎn)品熱效標準的制定要有較廣的適應(yīng)性，能照顧到行業(yè)的大部分骨干企業(yè)。同時，要考慮到太陽能產(chǎn)品熱效標準的制定實施的強制性，對不達標的企業(yè)予以相應(yīng)的處罰，目的是提升太陽能的產(chǎn)業(yè)水平。

    太陽能熱效標識的啟用會遇到兩方面困難。一是太陽能熱效標識要廣泛被行業(yè)認知，這取決于太陽能熱效標準制定委員會的推廣力度，通過宣傳將太陽能熱效標識上升為行業(yè)“符號”。二是太陽能熱效標識要規(guī)范、廣泛應(yīng)用。規(guī)范應(yīng)用是指太陽能熱效標識設(shè)計的標準、唯美，要有熱效標識的理念象征的詮釋、具體應(yīng)用的指導(dǎo)，還要得到行業(yè)企業(yè)的認可，消費者的認可；廣泛應(yīng)用是行業(yè)企業(yè)的接受認可，還要注意到太陽能熱效標識制做的經(jīng)濟成本。

    太陽能熱效標識能否得到有效推廣，在于太陽能熱效標識的廣泛認同性。這個廣泛認同性來源于兩個方面。一是太陽能熱效標準委的宣貫力度，以及傳媒的推廣力度，是否能通過宣傳貫徹推廣使太陽能熱效標識形成一種“符號”標志；二是企業(yè)的銷售、服務(wù)流程的應(yīng)用。只有當(dāng)太陽能熱效標識形成一種“符號”標志，并具有一定的價值時，太陽能熱效標識推廣應(yīng)用就不困難了。